Construyendo una Identidad Poderosa para la Salud Femenina: Branding de Rhea

Un Comienzo sin Identidad

Cuando Rhea llegó a Minimum, su visión era ambiciosa: convertirse en el ecosistema más completo de fertilidad femenina a nivel global. Como parte de Recharge Capital, un fondo de inversión especializado en salud de la mujer, Rhea tenía el potencial de transformar el sector. Sin embargo, no tenía una identidad propia. Su presencia online era mínima, limitada a una simple mención dentro del sitio web de Recharge Capital. No existía una marca definida ni una comunicación clara para atraer inversores y conectar con pacientes.

Nuestro reto era monumental: construir una identidad visual y digital desde cero, transmitiendo seguridad, cercanía y profesionalismo en un sector dominado por mensajes fríos y numéricos.

El Desafío: Crear un Ecosistema Visual Alineado con su Misión

El objetivo era diseñar una identidad de marca que combinara:

Seguridad y profesionalismo para generar confianza en inversores y pacientes.

Cercanía y calidez para diferenciarse de la comunicación fría del sector.

Una narrativa aspiracional acorde con su misión transformadora en la fertilidad femenina.

Desde el inicio, sabíamos que el branding de Rhea debía ser memorable y diferenciado, con un fuerte componente conceptual y aspiracional. Trabajamos estrechamente con Margaret Wang, CMO de Rhea, quien mostró una gran implicación y pasión por el proyecto.

El proceso de branding: de la investigación a la creación

Durante dos semanas, trabajamos en conjunto con Rhea para traducir su cultura y valores en decisiones visuales concretas. Nuestro enfoque se basó en un proceso estructurado en varias fases:

1. Deep dive y benchmarking

Antes de comenzar a plantear cualquier elemento visual, era fundamental comprender a fondo la esencia de Rhea y su contexto. Nuestro primer paso fue sumergirnos en la visión de la marca, analizar el mercado y explorar las tendencias dentro del sector de la fertilidad y la salud femenina. Buscábamos identificar oportunidades para diferenciar a Rhea y construir una identidad auténtica y relevante.

Durante esta fase inicial, realizamos:

Kick-off con el equipo de Rhea para entender su visión y necesidades.

Análisis del mercado y la competencia.

Identificación de oportunidades para diferenciarse.

2. Definición de tono y personalidad

Realizamos un taller colaborativo para definir el tono de voz y la personalidad de la marca. Tras evaluar distintas opciones, elegimos el arquetipo del Sabio como base de la identidad de Rhea. Este arquetipo equilibra tecnología, precisión y protección, reflejando la naturaleza científica y aspiracional de la marca.

Queríamos que Rhea transmitiera conocimiento, seguridad y profesionalismo, pero también cercanía y calidez. La fertilidad es un camino emocional, y la marca debía sentirse accesible y empática sin perder credibilidad.

2. Creación del Moodboard y Exploración Visual

Con la información obtenida, elaboramos un moodboard que sintetizaba la visión de Rhea. Investigamos referentes visuales y exploramos estilos que equilibraran cercanía con modernidad. Mostramos diferentes enfoques de logotipos, tipografías y paletas de colores, alineados con la identidad que queríamos construir.

3. Desarrollo de la Identidad Visual

Cada decisión visual se tomó con un propósito claro:

- Logotipo: Optamos por un diseño minimalista que reflejara profesionalismo sin perder expresividad, algo con lo que pretendíamos distanciarnos de la competencia.

- Tipografía: Seleccionamos una combinación de una serif cálida para transmitir cercanía y una sans serif moderna para reflejar precisión y tecnología. Este contraste reforzaba la dualidad de Rhea: profesionalismo con calidez.

Paleta de colores: Elegimos tonos femeninos, cálidos y vibrantes para transmitir seguridad y empatía.

4. Creación del Concepto Visual: Un Ecosistema Vivo

Dado que Rhea enfatizaba la idea de un ecosistema global, quisimos reflejar este concepto en su identidad visual. Nos inspiramos en conexiones celulares y patrones orgánicos, haciendo alusión a la fertilidad y a la diversidad de caminos que pueden recorrer las mujeres en su proceso reproductivo.

Este concepto se plasmó en formas orgánicas que generaban patrones dinámicos, representando la interconexión de los distintos servicios de Rhea: clínicas, laboratorios y bienestar reproductivo. A través de esta metáfora visual, logramos que la identidad de Rhea se sintiera fluida, moderna y alineada con su propósito.

Entregables del branding:

Cada decisión tomada durante el proceso de branding de Rhea se tradujo en entregables concretos. Desde la investigación inicial hasta la documentación final, cada elemento fue diseñado para reflejar la esencia de la marca y asegurar su correcta implementación en todos los puntos de contacto.

Estos entregables no solo proporcionaron una guía clara para el equipo de Rhea, sino que también sentaron las bases para el crecimiento y evolución de la marca en el futuro:

Investigación y análisis:

• Benchmarking y estudio del mercado.

Identidad visual:

• Moodboard.
• Logotipo.
• Tipografía.
• Paleta de colores.
• Recursos gráficos.
• Layouts e iconografía.

Brandbook y materiales:

• Manual de marca.
• Plantillas para presentaciones.
• Diseño de templates para redes sociales.

Diseño y Desarrollo Web: Una Experiencia Digital Alineada

El sitio web de Rhea fue la extensión natural de su identidad visual y verbal. Más que una simple plataforma informativa, la web debía transmitir la esencia de la marca y facilitar la interacción con inversores y pacientes. Diseñamos una experiencia digital intuitiva y fluida, asegurándonos de que cada elemento visual y textual reforzara la misión de Rhea.

Tras nuestra colaboración tuvimos , además, el honor de seguir colaborando con su equipo a lo largo del tiempo, expandiendo nuestra labor a nuevos servicios de marketing centrados en hacer crecer a rhea, si quieres saber más visita su caso de éxito aquí.

Resultados y Reflexiones Finales

El nuevo branding de Rhea logró consolidar su identidad, transmitiendo profesionalismo y calidez en equilibrio. Su equipo recibió con entusiasmo la propuesta y su implementación ha posicionado a Rhea como un referente global en la salud femenina.

Margaret Wang, CMO de Rhea, destacó el impacto del proceso y cómo la nueva identidad refleja fielmente la visión de la compañía. Su compromiso con el proyecto permitió crear un branding sólido y diferenciado.

Este caso de éxito demuestra que el branding va más allá de lo visual: es la construcción de una narrativa que conecta con las audiencias y refuerza una misión. Con Rhea, logramos una identidad que no solo comunica profesionalismo y cercanía, sino que impulsa una causa transformadora en la salud femenina.

‍