Minimum: Éxito en marca y growth con el rediseño web

Estamos entusiasmados por compartir los increíbles resultados que hemos logrado en Minimum desde el lanzamiento de nuestro nuevo sitio web. En tan solo 3 meses, hemos experimentado un crecimiento significativo, gracias a un rediseño centrado en el poder del buen branding y diseño web, la estrategia de posicionamiento orgánico de la web y una impecable experiencia de usuario.

Hace unos meses, en Minimum nos enfrentábamos a nuevos desafíos visuales y narrativos debido a nuestro crecimiento y evolución en los últimos años. Sin embargo, nuestro sitio web no había evolucionado con nosotros, no reflejaba adecuadamente nuestros valores actuales ni comunicaba de manera efectiva el enfoque en el crecimiento empresarial ni la nuestra gama de servicios. Es por ello, que decidimos comenzar a trabajar en un nuevo sitio web que resolviera estos problemas.

Pain recap

Pains identificados:

1. Visuales desactualizados: El diseño visual anticuado no representaba la imagen actual de la empresa. Necesitábamos un rediseño.
2. Comunicación ineficiente: La estructura y narrativa del sitio web ya no transmitían claramente los beneficios de los servicios de Minimum ni nuestro proceso estructurado para ayudar a los clientes a crecer.

Conclusión: Necesitábamos una nueva web en todos los aspectos.

Proceso de diseño

Durante el proceso de diseño, se destacaron las siguientes áreas clave:

• Nueva identidad para Minimum: Necesitábamos migrar hacia algo actual, digital, y construir una nueva identidad que pudiéramos aplicar en varios canales, homogeneizando nuestra imagen. Generamos nuevos templates para redes sociales, buscando la elegancia propia de una marca ya madura y bien posicionada.
• Degradados y recursos gráficos: Sin dejar de usar nuestro morado característico, buscamos aplicaciones más digitales que pudieran convivir con ese color, a la par que ser percibidas como limpias y digitales. De esta idea nacen el uso de degradados, un recurso que nos permite emplear el color a la vez que mantiene una estética super digital y centrada en la experiencia del usuario.
• Referencias: contar el proceso: Si antes enseñábamos el resultado, en esta nueva era nos centramos en contar nuestro proceso, ya que es ahí donde aportamos valor. Centrados en los valores, comunicamos nuestra cultura, nuestro proceso y todo lo que hacemos con nuestros clientes. Desde el inicio hasta el final, aportando valor en diferentes escalas y procesos.

“El rediseño de nuestro sitio web no fue solo una cuestión de imágenes y colores. Conseguimos desarrollar una narrativa que contara nuestra historia y mostrar cómo ayudamos a nuestros clientes a crecer.”

Aparición en Landbook

Landbook es una plataforma de referencia en la inspiración de diseñadores, donde se presentan proyectos y trabajos creativos de todo el mundo. Ser seleccionados por Landbook nos llena de orgullo y satisfacción. Este reconocimiento valida nuestro trabajo y esfuerzo por crear una web de alta calidad que inspire y aporte valor a la comunidad de diseñadores.

Proceso de posicionamiento orgánico

Desde el área de posicionamiento orgánico y SEO, hemos llevado a cabo numerosas mejoras, de una extensa lista en la que aún estamos trabajando. Por ahora hemos:

1. Desindexamos subdominios irrelevantes de Minimum
2. Optimización de imágenes: Redujimos el tamaño de más de 20 imágenes que pesaban más de 1 MG.
3. Solucionamos errores en la estructura de encabezados de la página de inicio (había demasiados textos etiquetados como H2, H3, etc.).
4. Marcamos con 'nofollow' las páginas de políticas y similares (aunque no es obligatorio, es recomendable).
5. Trabajamos en corregir H1 vacíos y duplicados.
6. Evitamos la mezcla de idiomas (se encontraron entradas en español dentro del dominio que tiene por defecto el inglés como lengua principal).
7. Resolvimos errores fantasmas (dentro del código nos encontramos porciones de texto que no aparecían en la página visible para el usuario pero sí en el código).
8. Revisamos y actualizamos la lista de verificación de SEO.
9. Definimos temas para el blog en base a keywords y generamos una biblioteca privada para el equipo.
10. Creamos una organización de categorías para el blog en una presentación interna.
11. Toda la arquitectura web ha sido diseñada enfocándose en el posicionamiento en buscadores, al igual que los mensajes utilizados en la landing page.

Gracias a la renovación de nuestra web con un extenso trabajo de diseño y narrativa orientado a la usabilidad y una estructura concienzudamente orientada al posicionamiento orgánico en buscadores, hemos obtenido en tan solo tres meses una notable mejora:

• +19% de visitas a la web
• +16% páginas vistas
• +10% de conversión
• Rendimiento web: un 98/100 frente a un 80/100 en los 3 meses previos

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